中产女性抛弃高价瑜伽裤？Lululemon品牌股价大跌

据新浪财经报道，价格昂贵销量却很大的Lululemon似乎有由盛转衰的迹象。在该公司任职7年的首席产品官Sun Choe离职，品牌团队重组，此后它股价接连两天跌破300美元。在2023财年第四财季，Lululemon在美洲市场的营收增速从去年同期的29%缩窄至9%。

Lululemon的价格是同类品牌的三倍，其创始人说，其目标客户是“超级女生”，她们有一份能够为她们带来丰厚报酬的专业工作，愿意为自己的衣橱花钱。她们有钱，热爱健康、有机食品和运动。她们身材出众，比前几代妇女生孩子的时间推迟了4至8年，因此她们可以在穿衣打扮上花更多钱，不必担心怀孕后身材会发生怎样的变化。超级女生的消费倾向是购买数量更少，但质量更好、款式风格更持久的衣橱必备衣物，而优质的面料和精巧的结构将花费更多。 

2019年，《纽约客》的一篇文章说，Lululemon的加拿大创始人奇普·威尔逊坚持认为，运动休闲是给穿着粉色天鹅绒、喝健怡可乐的购物中心购物者准备的，而他们的理想顾客是一位名叫Ocean的32岁女性，年收入10万美元，每天有90分钟的锻炼时间。但威尔逊的奢华愿景——穿着黑色紧身裤和有钱的妈妈穿的背心——对许多年轻女性来说已经成为了过去。

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