今年中秋月饼卖不动了:务实成了今年市场的主基调

据报道,从整个市场来说,今年月饼市场遭遇“小年”。

根据平台数据显示,2022年8月中上旬(第31周-32周),京东平台月饼的销量共计16万,销售额共计超过1200万元;而今年8月中上旬(2023年第31周-32周),京东平台月饼的销量累计约为9.1万,同比去年同期下降约43%,销售额约为550万元,同比去年下降55%。


不仅仅是电商平台,月饼的线下销售也遇冷。

“离中秋节只剩几天了,前来买月饼的人还是很少,往年这个时候月饼早就开始热销了。”9月26日,北京市丰台区某超市的工作人员王女士向中国商报记者介绍。一位北京市海淀区某超市的工作人员也介绍,今年月饼团购数量比去年少了很多,前来买月饼的消费者多是出于刚需,消费也更务实,选择价格更合适的月饼,很少有随机购买的。

深圳中为智研咨询有限公司研究员郭小军表示,今年月饼市场销售热度明显比往年淡了很多。一方面,出于健康的考虑,人们对月饼的需求有所降低;另一方面,当前人们消费偏保守,可能会压缩节气送礼的开支。

务实成了今年月饼市场的主基调,无论是口味、包装还是价格都较为理性、传统。

尽管近年来出于健康、口味等原因,消费者对于月饼的期待值不如从前,但月饼作为礼物的使命依然存在。 

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