游戏产业水很深：你所不知道的假货与侵权
去年手机游戏迎来了巨大的发展，同时也暴露出不少问题，其中各种版权纠纷、山寨等尤为突出。当然，这种情况并不只是出现在国内，也不只是手游市场独有，历年来国内外游戏行业各种侵权问题可谓屡见不鲜。借此3.15之际，我们一起来看一看游戏圈最常见的五种侵权现象，并以此为鉴共同加强版权意识和维权意识。
小说改编游戏热潮 知名IP被滥用
和四大名著为代表的古典文化相仿，武侠这种中国特色的题材可谓国内游戏厂商先天继承的一笔宝矿，创意素材丰富，玩家基础深厚，从单机网游到手游页游，对武侠作品的改编利用数不胜数，但和三国水浒不用担心会有原作者或者出版商跳出来纠纷版权问题不同，金庸古龙尽管也算是人尽皆知，但却不是什么时候都能拿来白用的。
去年底，金庸曾联合畅游，向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函，成为手游行业历来规模最大的维权行为之一。而这一事件的背景则是在此之前，完美世界和搜狐畅游已经分别购得金庸多部武侠小说的手游改编权，而被指名侵权的作品包括《大掌门》、《武侠Q传》、《武林盟主》、《江湖OL》等，它们的特色多数是走杂烩武侠流，在NPC、武功、门派、人物、情节等方面都对金庸著作有程度不一的侵权。
这一事件或许也是一个标志，意味着国内厂商对著作权及改编权的认识必须集体更进一步，直接用原著名字拿来改编游戏固然不行，想要借几个大家早已熟悉的典故用用也可能一样行不通，要么干脆去谈改编版权，要么和拥有改编版权的一方洽谈合作，这才是正道。
而随着国内网络小说的兴起并大热，它们也很快被视为接下来的改编金矿，早些年《诛仙》的成功就启发了不少游戏公司把目光投向这个之前近似空白的市场，而当盛大收购起点中文网，并将其发展成国内网络小说的第一门户网站后，这种“自产自销”的改编更是理所当然。
市场火爆了，自然就有其他人想分一杯羹，起点很清楚自己名下作者的价值，往往还在潜力新人时就利用廉价合约锁定了今后各种版权，同样也包括游戏改编权在内，等到作者大红大紫后就难免后悔。而不久前腾讯新创办的创世中文网同样再度上演了类似戏码，以改编游戏为筹码重金挖角成名作者，进而引发新一轮的版权官司。只要网络小说的人气依然高居不下，那么类似的故事就会不断发生，游戏公司要想办法用合约锁死作者，而作者则希望有更多属于自己的权益，客观上得到的结果，就是大家都学聪明了，也明白法律的用途了。
在金庸发出律师函后，如《大掌门》等游戏相继被迫发出道歉函，表示愿意赔偿和解并保证今后不在游戏中使用金庸相关的元素。
《圣王》的游戏位置原本应该属于梦入神机前一部作品《永生》，但起点打赢了官司，也让宣传多时的游戏计划不得不重起炉灶。
小鸟满天飞 手游时代的像素级抄袭
山寨游戏在国内可谓司空见惯，当年《魔兽世界》火遍全球的时候，国内山寨游戏从画面、图标、游戏设计等各个方面都能找到例子，甚至到现在都能轻易找到山寨魔兽LOGO来宣传的游戏。
不仅仅是网游，国内某知名桌游被曝光玩法源自意大利卡牌游戏《Bang!》，大量英雄技能雷同；而该桌游被移植为在线游戏后，又被其他游戏模仿……
到了手游时代，更诞生了“像素级抄袭”一词，还有人喊出“认真抄袭也光荣”的豪言壮语。《智龙迷城》、《部落战争》、《Line POP》、《icomania》等等，大量知名的国外手游，都能在国内找到它们失散多年的兄弟们。
更有甚者，国内应用商城中充斥着名字、图标都和知名游戏接近的山寨版本，其中不少打包了众多广告插件甚至病毒木马，令玩家防不胜防。
不过，山寨游戏也并不是中国才特有的现象。今年突然蹿红的《Flappy Birds》就很快有了大量的模仿作品，随着《Flappy Birds》的下架，山寨游戏更是成为玩家的替代品，不少也因此冲进榜单的前列。
日前外媒Pocket Gamer报道，2月28日到3月3日间，共有300款山寨《Flappy Birds》的游戏登陆苹果在线商城App Store，平均每小时2.5款，也就是24分钟一款,每天60款。
而根据另一媒体的统计，最热时候，山寨小鸟的游戏数量甚至占到苹果商店新上架游戏的1/3。飞过水管或其他障碍物的从老鹰、虫子、鱼甚至成龙、贾斯丁·比伯，连热播韩剧《来自星星的你》中的都教授也没逃过毒手。
对此现象，苹果和谷歌都已经着手在清理应用商城中的山寨小鸟游戏，而国内山寨游戏也将面临更多的风险。
例如今年年初，针对旗下新作《炉石传说》遭到山寨一事，暴雪在上海对相关公司提起诉讼，涉案索赔金额共计1000万元。其他厂商的维权活动也时有所闻，但要扭转山寨成风的现状，还需要相关产业的共同努力，玩家同样也需要提高自己的鉴别能力。
某游戏中的复活天使，玩家一眼就能认出其原型。
现在不光是小鸟在飞，各路明星也被弄上手机跳水管。
故意游戏复制形象，还是无意间的撞脸？
在那些动辄全素材复制粘贴的逆天山寨游戏面前，肖像权在国内尚显得那么微不足道。保有维权意识并身体力行还能够激起点波澜的，第一时间想到的也就是“美猴王”六小龄童大师状告蓝港游戏侵权一事，这事儿最后有没有不了了之不知道，但多少应该能够唤醒国民一些维权意识，开辟一些致富的途径。
在国外同样存在这样的现象，去年拿奖拿到手软的《最后生还者》，在他各种高端大气的宣传画上，有眼尖的网友发现有一个熟悉的身影……诶？这不是咱家偶像犀利哥吗？大家谁去通知他一下…
也就国内这种事打打哈哈就能过去，如果是国外那些维权意识近乎神经质的地方，肖像权就是那长椅上的阿部哥，谁都可以来一发。不用说你赤裸裸侵犯我光辉形象了，哪怕你只是和我有些撞脸，甚至仅仅在一些概念上能够直接联想到我的，都不行！妥妥索赔！告到你发疯！
不论是不是有意为之，游戏做多了你多少都会有肖像权方面的麻烦：当年CAPCOM因为泰森的“概念肖像权”被迫将街霸中“拳王”M.BISON的名字和“叉子”BALROG对换是一个著名的案例。自此涨姿势的老卡在他家很多游戏里都为角色直接设定日版和欧美版两套名字，这下维权五毛们没招了吧？
和泰森相比，死得早的李小龙就亏大了，几乎只要是个格斗游戏都有他“啊哒哒哒”的身影。不过奇怪的是，李小龙的家属却没怎么理会那些明目张胆的侵权，却不远万里跑到中国来状告“真功夫”(一家和功夫没有半毛钱关系的快餐店)……大概是游戏厂商没啥油水榨取？或是那家东西实在难吃到不能忍的关系？（《铁拳》中的李小龙可是一位大厨）
人怕出名猪怕壮，肖像权事故的发生通常跟作品名气大小也有直接关系：《GTA5》海报那个自拍比基尼过于家喻户晓，女演员琳赛·萝涵（《花花公子》的常客）声称她的肖像权被这张海报侵犯了，求索赔。但我却怎么也看不出该女郎和琳赛究竟有何相似之处，倒是有网友贴出“被侵犯”的另有其人，那就是女模特凯特·阿普顿。
不用对比了，同步率100%……不要觉得犀利哥是个乞丐（中的帅哥），就欺负他不懂维权好伐？
最坑爹的是，这位在GTA5所有海报中最抢眼的惹火女郎，其实压根没在游戏里出现过。纠结劳什子肖像权之前，我们应该先告R星广告欺诈才对吧？
以低俗吸引眼球 挂着羊头卖狗肉
出现在广告中的产品，其功能永远都是被无限放大的，这些在游戏行业中同样存在而且应经被应用到了一个极限，甚至我们不能说它是夸张更应该称之为“虚假宣传”。
“老婆不在家玩的游戏”、“男生女生都偷着玩”，再配上暴露诱惑的美女图片，就是我们经常在网页上看到的页游广告。每当禁不住诱惑偷偷点进去后，看到的是一个跟广告毫无关系的游戏时，任谁都会有种骂娘的冲动，千言万语就两字“坑爹”。上月，人民网就曾痛批低俗页游广告，称之为利益放弃底线！当然，经过媒体的曝光以及有关部门的整治之后，这类不断挑战底线的低俗宣传似乎有所节制。
然而，低俗甚至色情仅仅只是宣传中的手段之一而已，夸大其词甚至挂羊头卖狗肉也屡见不鲜。最常见的就是广告上挂着一些知名大作的素材，鼓吹是“经典大作的web版，无需安装，点击即玩”，这些有没有经过原作公司的授权尚且不说，进去后的有百分之百与广告画面以及口号风马牛不相及。
《魔兽世界》、《暗黑破坏神3》、《最终幻想》的素材就是经常被盗用的对象，像什么页游版《暗黑3》、《魔兽世界2》、《最终幻想15》等等层出不穷，虽然一眼看上去很假，但却抓住了一些玩家的期待心理。抱着试一试的态度他们点击进入，结果自然又是一次破口大骂，下一次碰到可能还是会好奇的进去看一看，然后已经无力吐槽这样的无良行为。
看似已经被所有人看穿的“骗局”，一个个厂商却又乐此不疲的继续这项事业，可见这样的方式依然可以给他们带来大量的用户，如果说没有足够的利益谁愿意当别人口中的傻帽？事实上，为了欺骗用户点进去，手段之繁多可谓无所不用其极。
再比如经常打开某个网页的时候，右下角会出来一个伪装“QQ提示”窗口，有时是好友消息提示，有时是QQ奖品领取，有时是好友添加申请，又或者是账户异常提示等等。不得不说这些伪装已经到了以假乱真的地步，往往我们在不经意间就会中招，几乎已经到了“防火防盗放页游广告”的地步了。
无论是画面还是宣传语，都无疑不是以诱惑的口吻吸引用户，类似的乃至于更露骨的广告比比皆是，虽说目前这样的情况已经有所收敛，但是低俗宣传在游戏行业依然屡见不鲜。
这就是传说中的《最终幻想15》，直接盗用了《FF13-2》的壁纸作为广告宣传的素材，实际点进之后的游戏跟最终幻想毫不相干。
以假乱真 识货的人不多
游戏行业上的盗版不只是停留在软件上面，同样在游戏机、外设等硬件产品上盗版也非常常见，而这些产品往往连原产商都不一定能分辨的出来。
我们现在的主机市场，游戏机普及率很高但真正懂行的人非常少，这就让一些盗版商和店家钻了空子，而且山寨方法和骗术随着游戏界的发展而发展，在国内主机市场走入正规化之前，我们还需要多吸取相关知识来武装自己。
当一样硬件具备消耗快、易模仿、利润高三样特征的时候，那么它很快就会成为盗版商翻版的对象。主机的手柄、记忆卡，掌机的存储卡、贴膜… 现在的盗版商越做越像正品，像到连经营多年游戏机零售的商家都难以辨认。还有就是翻新机，现行流通最广的翻新机就是Xbox360。360在海外的淘汰率特别高，淘汰下来的Xbox360就是“电子垃圾”。电子垃圾再利用所需的成本很高，这对于发达国家来说是不合算的，但对于发展中国家来说却是一个淘金的好机会。
海外运来的废旧Xbox360的价格是40-45RMB/吨，几台拼成一台再进行翻新，甚至自己开模具生产360主机外壳，只为从视觉上骗过买家。这一类翻新主机大部分流向了中国大陆的2、3线城市，以“9成新”或“新机”的名义出售。大量翻新机充斥市场，难以辨认，持币待购的我们很容易上当受骗。
就现在而言绝大多数零售商都会明码标价，告诉你哪个是翻新机，哪个是高仿手柄，哪个是国产贴膜… 因为这些东西相比正品便宜太多，质量又不是特别糟糕，所以当成“国产组装”货来卖也很有市场。但另一部分就比较让人恼火了，他们会跟你聊天“盘道”，看你要是个外行就拿假货当新品卖给你。有时候卖给你的主机是新的，配套的手柄甚至视频线都是国产组装的，替换出来的原装品还能再卖个好价钱，一来一回双面盈利。
再者，现在很多人买东西都有一个不好的习惯，就是拿一家的价格去压另一家。购买之前先在网上查一个最低价，然后用这个价格标准去实体店进行压价。零售商正是看准了大家这样的心理，所以每天主机价格都会有浮动，用看似差不多甚至更低的价格把你吸引过来，再从直读、手柄、贴膜、存储卡，以前还有变压器、HDMI线等配件上捞油水。等你花了几千块买了主机之后，其他这些配件你也就不在乎了，买家也对店家产生了斯特哥尔摩效应，任凭其左右。
电子垃圾运往发展中国家并非因为这里有更好的循环再利用条件，而是为了“淘金”。你的xbox360、PS3就可能来自图中这样的环境。
在我们看来最多也就是付之一笑的山寨产品，但存在即合理。至今仍有许多信息不发达地区的用户希望能够买到国产PSP。
结论：巨大利益是侵权破坏行为最大的驱动力
游戏行业版权混乱、侵权纠纷频发，究其原因主要还是两个方面，一是国内普遍存在的对版权认知较为模糊，当事人和公司维权意识不够；二是巨大利益的驱使，让许多人宁愿装傻充愣也要先捞一笔，等到被侵权者找上门他已经赚得盆满钵满了。可见依靠个人或者市场调节肯定行不通，至少短期内这样的市场乱象很难有实质性的扭转，主要还要依靠政府和有关部门的监督，以及相关法律法规的约束。今年的3.15也是新消法正式实施的日期，在新消法中进一步规定了消费者权益、经营者义务以及政府各相关部门责任，同时加大了违法行为的处罚力度。相信随着新消法的实施，法律的约束力加上有关部门的整治，这些存在于游戏行业中老大不掉的侵权行为将慢慢减少。