《奥比岛》口碑滑铁卢,“游戏茅”吉比特的接力棒要掉地了

撰文 张非凡

《摩尔庄园》接力之作、“游戏界茅台”吉比特公司在未来最为重要的产品《奥比岛》手游,自上线后问题不断。

手游《奥比岛:梦想国度》于今年7月份上线,由吉比特旗下的雷霆游戏与百奥家庭互动联合推出。不过,作为曾经知名度较高的页游转手游产品,粉丝情怀和主打低幼市场的《奥比岛》在上市后不久,便遭到了大量来自玩家的负面抨击。

而一向深谙于热搜营销的吉比特与雷霆游戏,《奥比岛》也采取了类似的营销策略,上线前后的相关话题曾多次登上微博热搜,不过根据微博热搜记录显示,游戏自上线后,有多个负面话题次被顶上热搜,其中在线时长和讨论度最高的词为“奥比岛手游被指强买强卖”。

该话题词创建者为消费者报道,于8月7日被顶到热搜第5名,在榜时长将近8个多小时。消费者报道认为,其收到多名玩家爆料,《奥比岛》因游戏系统缺陷问题,在七夕活动期间出现了玩家重复扣款的情况,而官方的补偿方式则是为重复扣款的玩家发放相应数额的代金券,并非直接退款,从而引发了玩家众怒。

受困于游戏本身bug较多以及运营事故频发,《奥比岛》从上线后的App Store总榜第一、畅销榜第8的位置,快速滑落到总榜第43、畅销榜第21的位置,且仍有持续下滑的趋势。

在TapTap平台,《奥比岛》手游收获2.1万条评价,近日评分已跌到4.3,总评分为7.4,游戏评价中排名前8的标签只有一个“画面优良”的优点,其它均为“过于氪金”,“体验较差”、“运营不足”、“玩法较差”等负面标签评价。

很多社区玩家开玩笑称,《奥比岛》正在走《摩尔庄园》刚上线时的老路,连游戏问题和运营事故都能一一重现,而吉比特与雷霆游戏也正想把《摩尔庄园》的接力棒交于《奥比岛》手中,但目前来看,《奥比岛》能不能接住这个棒子,这里要打一个大大的问号。

出师不利仅仅是一时窘境,《摩尔庄园》为《奥比岛》淌出的这条路,可能已布满荆棘。

热搜营销疲软

说到热搜营销,就不得不提《摩尔庄园》手游。

《摩尔庄园》手游于2021年6月上线,关注热搜的朋友应该记得,在去年的这个时间里,《摩尔庄园》的热搜词出现之多,位置之高,实属游戏圈的罕事。比如当时的“摩尔庄园下雨”“摩尔庄园不穿衣服被抓了”等等,让不明就里的普通微博用户关注到了这款游戏。

摩尔庄园手游针对08年左右的页游玩家,推出了包含热搜词曝光等多种营销推广模式,意图通过情怀将老玩家重新聚集到手游端。而热搜营销的巨大成功,不仅为摩尔庄园赢回了老玩家,还吸引到了一大批喜欢可爱画风、轻社交、主打经营模拟&扮装的新人。

根据APP Annie和Sensor Tower等多家数据机构报告,曾依赖于《问道》IP作为主力营收的吉比特,自此一跃成为中国手游发行商TOP10的常客。目前其A股总市值为220亿,位居A股游戏板块第4名,之后又因为给股东分红的手笔和茅台股不分上下,被行业冠以“游戏界茅台”的称号。

那么《奥比岛》能否依靠热搜模式达到《摩尔庄园》的水准?目前来看很难。在当下,微博为顺应监管需求,对热搜机制不断进行着调整,自身监管也愈发严格,“清朗行动”就是一个整顿典型。

此外游戏产品甚至竞品对热搜词的竞争也愈发激烈,毕竟有《摩尔庄园》的成功案例,各大游戏厂商也看到了热搜对于自家手游的巨大价值。

除了平台与大环境限制,热搜营销所造成的一系列连锁效应让最终效果也变得十分不稳定。拿《摩尔庄园》来讲,去年类似热点营销的“星无火”事件,让《摩尔庄园》险些卷入未成年人保护的声浪中(ID“星无火”玩家在游戏中以欺骗和盗取未成年用户账户为乐),如今对《奥比岛》的热搜显然也没有“控制住”,以至于出现了上文提到的“强买强卖”负面热搜词。

自家“撞车”

《奥比岛》作为《摩尔庄园》的接力产品,比较大的问题是上线时间仅仅相隔了一年,自家两款游戏几乎形成了同期竞争的局面。而《奥比岛》和《摩尔庄园》相比,两者都是08年页游出身,无论是从页转手的情怀向,还是主打低幼市场方向,甚至是画风,玩法,氪金模式,营销模式等等,均有异曲同工之妙。

这也不难解释,目前社交平台针对《奥比岛》的恶性评价,会连带《摩尔庄园》一起抨击。

而目前《奥比岛》的用户画像并未对外公布,是否存在《摩尔庄园》用户大量流向《奥比岛》,也是值得怀疑的一个问题。

政策风险

在2021年8月,国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,游戏行业“史上最严”的未成年人防沉迷措施上线。《通知》要求所有网络游戏企业仅可在五、六、日和法定节假日的晚8点至9点对未成年人开放。

据游戏观察,《奥比岛》和《摩尔庄园》也相应实装了未成年人防沉迷认证措施,但这一措施和诸多其他手游一样,出现了巨大漏洞:经过电商平台,未成年人可以购买到无需手机、无需认证的现成账号,且这些线上店的月下单量十分可观,显然是给没有手机号和成人身份证的“特殊”玩家所准备的。

一面是针对低幼化市场的产品特色,另一面是买号做伪装的非成人玩家长期混入游戏,《奥比岛》存在着比其他品类更高的违规风险。

无人接力

近日,吉比特发布了2022上半年财报,公司实现营业收入25.11亿元,同比增长 5.17%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.68亿元,同比减少5.31%;经营活动产生的现金流量净额 7.50 亿元,同比减少 27.34%。

其中,归属于上市公司股东的净利润 6.88 亿元,同比减少23.59%,这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。

财报列举了多条净利润减少的原因,第一条则为营销推广支出较上年同期增加,同时,因《摩尔庄园》《鬼谷八荒(PC 版)》流水同比大幅下降,向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。

《问道》方面,手游营收增加而端游营收下降,形成互补。《地下城堡 3:魂之诗》《一念逍遥(港澳台版)》《世界弹射物语》本期贡献了增量营业收入,但并未表明具体数字。

值得注意的是,《摩尔庄园》本期确认营业收入相应下降,但因收入确认政策影响,营业收入下降幅度小于流水下降幅度。

老产品下滑明显,其他产品尚未成熟,如果《奥比岛》无法排除众难,顺利接过这个棒子,那么等待吉比特的将是一场输局。

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