共建“品牌强国工程” 合力讲好“中国故事”

□王怡倩

讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化——中央广播电视总台2025“品牌强国工程”11日在北京启动，启动仪式上，中央广播电视总台与江苏省发改委、山东省委宣传部、辽宁省委宣传部、山西省委宣传部，以及首批二十余家单位和企业签订了2025“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作意向书。同时，总台还推出了品牌传播新赛道——“央央好物”促消费电商业务。（10月13日光明网）

“品牌强国工程”是中央广播电视总台联合中央有关部委创新推出的一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。中央广播电视总台在京成功举办了2025“品牌强国工程”发布活动，标志着我国品牌传播事业又迈出了坚实的一步。这一国家传播工程不仅彰显了总台作为国家主流媒体的强大引领力、传播力和影响力，更寄托了对讲好中国品牌故事、传播中国品牌文化的深切期望。

培育一批具有国际影响力的中国品牌，进而提升国家整体品牌形象和竞争力。加强品牌建设，推动品牌强国工程，对于提升中国经济实力、增强国际话语权具有不可估量的价值。活动现场，中央广播电视总台总经理室与多个地方党委宣传部门及首批二十余家单位和企业签订了2025“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作意向书。这一系列合作意向的达成，不仅为总台提供了丰富的品牌传播资源，也为参与单位和企业搭建了展示品牌形象、提升品牌价值的广阔舞台。通过双方的紧密合作，将共同探索出一条符合时代潮流、具有中国特色的品牌传播之路。

政策扶持、市场引导和资源整合措施，更利于“品牌强国工程”走进新赛道。在发布活动中，总台全方位推介了2025年新闻、电视剧、纪录片、重点晚会、创新IP节目和融媒体矩阵等优质传播资源。这些资源不仅涵盖了总台的传统优势领域，还融入了新媒体元素和创新思维，形成了多元化、立体化的传播格局。通过这些优质资源的整合运用，将为中国品牌故事的讲述提供更加生动、鲜活的载体和平台。值得一提的是，总台还推出了品牌传播新赛道——“央央好物”促消费电商业务。通过这一创新平台，消费者可以更加便捷地了解和购买到优质的中国品牌产品，同时企业也可以借助平台的流量优势和市场影响力，进一步提升品牌知名度和市场占有率。

携手共建“品牌强国工程”合力讲好中国发展故事，是一项长期而艰巨的任务。需要创新传播方式和手段，努力打造更多具有时代感和影响力的品牌传播精品，为推动中国品牌走向世界、提升国家文化软实力贡献更大的力量是各级媒体的责任。相信有中央媒体引路，地方共建单位全力以赴、群策群力，将会把“品牌强国工程”中的品牌故事立体多元呈现，让这些品牌推动中国经济高质量发展，成为促进中国与世界各国交流合作、共同推动全球经济文化繁荣与发展的重要力量。