“刚需”成家电消费风向标
电器市场韧性足
陆 飞
回顾2022年，中国家电市场稳定增长的基调没有变化，稳中有升、稳中提质、稳中求变的发展态势贯穿全年。
一方面，受国际供应链问题带来的不确定性因素影响，中国家电产业在2022年备受考验。随着居民收入提升及消费信心提振，越来越多的积极因素显现，并对国内家电市场产生正向促进作用，稳定了家电消费的基本盘。
另一方面，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟。2022年，线下渠道复苏势头显著，电商平台向线下市场下沉、品牌企业对线下市场投入增加、线上线下融合发展势头良好……这些利好因素提升了家电市场的韧性和潜力。
同时，随着新技术和新应用加速落地，家电市场的活力与创新性进一步显现，并为家电市场持续扩容发展提供了空间。分品类看，受北京冬奥会及技术升级等因素影响，彩电市场新品层出不穷、活力十足，8K电视等超高清产品成为爆款；冰箱市场维持稳定增长，品牌明星化、产品高端化的趋势更加明显；在大容量之后，套系化成为洗衣机市场的发展新动力；厨房电器的良性增长则依赖新兴品类的拉动，满足消费者更加细分的需求是相关企业发展的机会所在。
在产品结构升级和原材料成本上涨双重影响下，白色大家电实现了正增长。其中，空调市场规模增幅最小，尚未恢复到疫情前的水平。因此，空调行业要向高端市场和下沉市场要增长，特别是普及率远低于城市的下沉市场，已经成为拉动增长的重要力量之一。
从家电供销渠道看，线上线下协同的全渠道模式探索将进一步影响家电市场。2022年，传统线下零售卖场向高端化、场景化转型；电商向线下发展，寻求突破流量瓶颈；私域流量会受到更多关注。
从城乡销售情况看，下沉市场的重要性与日俱增，既有十足的开拓潜力，还有很大的结构优化空间。乡村家电消费的增幅依然会超过城镇，逐渐成为家电市场最强劲的增长引擎。
（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）