风向|古偶为何遇冷:大女主之困

01

前言

在“她剧集”的浪潮中,「大女主」题材虽不乏爆款,却也频频遭遇“伪大女主”“娇妻文学”的群嘲,或是喊着口号以此为卖点但遗憾哑火。

在这个节骨眼谈「大女主」,无论是唱好还是唱衰,都有些尴尬。

原因复杂,本文先从常说的「人设」切入,剖析症结所在,并探讨观众真正渴望的女主形象。

02

大女主剧的“罪名”清单

客观来讲,「大女主」题材尚属“炙手可热”。

从去年至今,都市和古装类型都有爆款,《玫瑰的故事》《墨雨云间》,口碑也算不错,而明年的“经商大女主101”也即将上线。

且不论这些爆款伴随的争议,在此期间也不乏大量的「大女主」剧湮没无闻,甚而出来些唱衰的声音。

图源:德塔文科技

“大女主专心搞事业,观众却不买账?”

“大女主不过是个幌子,实质仍是娇妻文学。”.......

从备受追捧到陷入“厌女”困境,大女主剧的人设究竟出了哪些问题?

结合德塔文互联网用户心理分析的追踪成果来看,在受众喜爱的特质中,“独立坚强” 情感倾向度最高,而反感的特质中,“剧情工具人” 情感倾向度最高,这说明观众更倾向于具有独立坚强等特质的女主,而对剧情工具人等特质反感。这些具体呈现在剧集中便是以下4点:

图源:德塔文科技

1人设悬浮,成为各种完美“缝合怪”

近年来,女性力量成为剧中“爆款元素”,仿佛一贴就灵的万能膏药。此举导致「大女主」概念被泛化,成为了一个集所有美好特质于一体的“缝合怪”。为了追求“完美”,女主人设愈发悬浮,难以引发观众共鸣。

2.女配皆反派,造成观众审美疲劳

一些大女主剧为了突出女主角的形象,不惜对其他女性角色进行污名化,将她们刻板地塑造成反派或边缘化的配角。这种做法不仅削弱了剧情的丰富性和层次感,也造成了单一化的女性形象塑造。

长此以往,导致观众对单一的女性形象产生审美疲劳,甚至引发不满和逆反心理,对剧集的整体口碑产生负面影响。

3.成功要么靠男性要么靠“奇迹”

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据显示,大众对 “强大独立的女性角色” 关注度最高,而对 “过于依赖男性角色” 关注度相对较低。这体现了观众更关注女主的独立和成长,对依赖男性的设定不太感兴趣。这也意味着观更希望看到女主改变困境时能自力更生,而非让男主如神降临,大手一挥,扫平障碍。

图源:德塔文科技

4.爱情至上,强行降智或水剧情

爱情线,曾经的灵丹妙药,成为了大女主剧的软肋。

大女主剧中的爱情线,常陷入两难:要么过于简单,要么拖沓无趣。一方面,女主角在情感上的幼稚依赖,与她在事业上的独立智慧形成鲜明对比,导致角色割裂。另一方面,爱情戏过于冗长,成了“注水剧情”的代名词,忽视了剧情的紧凑性和逻辑性。

03

观众的真实诉求:何为真「大女主」?

最近《山花烂漫时》的口碑与热度的双丰收,让市场再次见证「她题材」的生命力。

图源:《山花烂漫时》官微

同样,它也为另一边的古偶内容端敲响了警钟,即观众对于女性角色态度已发生了巨大的变化,而这也代表着近些年来观众需求的变化。

图源:德塔文科技

1.复杂性与立体感:告别单一刻板

从最高景气值来看,不同性格标签的女性角色的比较更为显著。以 “女强男弱、美强惨” 为例,其景气表现突出,代表该性格标签角色在市场上受到关注和欢迎的程度较高。

这可能是因为这类角色的复杂性和矛盾性符合现代观众的部分诉求,他们不再满足于简单、平面的角色形象。

而且,其较高的平均景气值(从整体上衡量这类角色在市场中的稳定性和普遍受欢迎程度)也表明这类角色不仅在个别作品中表现出色,在整体上也能保持一定的吸引力,进一步证明了这类复杂性格角色在市场中的竞争力。

而其他性格标签,如 “鬼马”“傲娇”“元气” 等,也各有其对应部数。这些数字直观地展示了不同性格类型角色在影视创作中的分布情况。然而,相对一些传统的性格标签,如 “小家碧玉”“小白花” 等,其对应部数可能相对较少,这暗示着市场对于这类单一、刻板性格角色的需求在逐渐减少。

这种转变不仅是对传统性别角色的挑战,也是对女性角色内在复杂性的肯定。在新的叙事中,女性不再只是背景板或陪衬,她们拥有自己的野心、欲望和弱点,她们的故事不再受限于传统的框架。

2. 内外兼修:外在的生活审美和内在的自我成长

图源:德塔文科技

德塔文对互联网用户心理的捕捉数据表明,当前受众对有女性“内外兼修”的需求。其中对外貌和颜值关注度较高;对职业发展也有一定关注度,对社会角色、家庭责任、性别平等也有相应关注。这说明观众在关注女性角色时,不仅关注其外在的生活审美模式,也关注其职业发展等多方面内容。回归到对影视行业的创作端而言,亦可延伸出以下两点启示:

外在的生活审美:女主的生活模式需契合当下的审美趋势。例如观众在欣赏剧情的同时,亦会关注女主的服装搭配、妆容造型、健身习惯、业务兴趣等生活审美模式,以满足其自身参考和模仿的需求。

内在自我成长:女主的内在成长是剧情发展的核心,观众希望看到她们如何面对困境、克服挑战,最终实现自我价值。这样不仅让女主形象更加立体,也让观众在追剧过程中实现情感上的共鸣和价值观念的传递。

3.分众化满足与深度共鸣

倘若「大女主剧」还想触达更多圈层,想要真真正正反映当下年轻人所思所想,剧作方对于受众的分析必然要踏出更为细分的一步。

图源:德塔文科技

年轻女性(如18-23岁)往往是大女主剧的主要受众群体。她们作为初入职场的群体,一般会关注剧中女主角的成长历程、情感纠葛以及事业奋斗,从中寻找共鸣和激励。

图源:《古相思曲》

31-40岁的女性作为在职场奋斗多年的中坚人员,由于其社会身份的转变,也会倾向于观看与家庭生活、亲子关系、情感纠葛等相关的剧作,对于这样的受众需求,大女主剧就不光只是「搞事业」「谈恋爱」就够看了。

04

结语

大女主剧的沉浮,映射的是当下观众诉求的升级。

而内容创作端应明确,只有满足观众对真实、深度和多元的追求,才能让大女主剧赢得市场认可,否则,虚伪的大女主,只会在观众的失望中逐渐淡出视野。

注释:

*德塔文互联网用户心理分析:采用高度集成的社会心理分析策略,该策略融合了大数据智能挖掘与社交平台情感洞察技术,涵盖了大众行为、情感倾向、话题讨论等多个维度。

*因互联网用户心理分析属综合性分析,仅作局部切片展示,如需了解更多,可详询我司。

*文中仅对受众作了简单分析。完整的受众分析包括更多维度,譬如兴趣点、价值观、行为模式等。

*情感倾向度:是指受众对女主不同特质所具有的情感偏向程度的量化数值。数值越高,表示受众对该特质的情感倾向越强烈。

*关注点:是指(数据来源平台)受众最为关心或感兴趣的那些方面或元素。

*关注度:指的是某一特定时间内,(数据来源平台)受众对于某个话题、事件、人物等所表现出的兴趣程度。

*德塔文内容标签体系:一种用于描述和分类影视作品的内容分析工具,通过一系列标准化的标签来捕捉作品的核心特征,有助于实现影视内容的数字化,辅助更精准地理解和分类影视作品。

*性格标签:为德塔文内容标签体系中,用于概括和描述影视剧角色的基本性格特征、行为模式的词语或短语,这些标签旨在快速传达角色的核心特质。

撰稿:里里

责编:苏秦

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