东湖评论：“直播带货式普法”中的受众思维值得点赞

2024-10-18 14:30 由荆楚网（湖北日报网）发表于 #国内

近日，厦门公安直播带货式普法宣传火爆出圈，警察秒变人气主播，以“标价”形式数据化违法行为的判罚后果，更直接的数字冲击使得网友们直呼“根本不敢下单”，其花式网络普法引起网友们热议。摆脱单向的网络普法宣传，利用直播场景实时互动加深网民连接，聚焦热点传播回应时代关切，以当下最火“网络语法”剖析教案，使得普法供给与群众需求同频共振，精准普法浸润人心，让法律知识以一直很新的方式进入网民大脑，调动了全社会学法和用法的积极性。

网络普法模式持续进阶，融合创新激发政务履职新活力。随着媒介技术的快速发展，社交媒体成为主流信息传播渠道，视频平台成为政务宣传新阵地，“短视频+直播+电商”的模式成为政府部门履职新机遇，大批政务号“花式整活”获“泼天流量”，通过视频场景让宣传内容在群众中活起来，此次公安部门“反向带货”的趣味普法再登新阶，掀起普法信息范围革命高潮。自政务账号在短视频平台集体登场，相关部门纷纷打造特色IP，持续壮大网络普法矩阵，不断创新网络普法模式，扎实推进“互联网+法治宣传”，多次在社交平台登上热议话题榜，让网民实现知识轻松学。如深圳卫健委自制微短剧《霸总剧里当冤种医生》，四川省监狱管理局制作的“用最温柔声音讲最狠的话”警示教育短视频，及此次主角厦门公安用直播带货的方式普法等等。不少政务号IP内容建设做到有“心”更有“新”，燃动网络空间的宣传声势，推动网络普法持续进阶，焕发了法制宣传新活力，让法治观念深入人心。

普法供给与群众需求共振，立足群众思维找寻创意突破口。法律撰之为民、用之于民。因此，新时代有效推进基层普法的实践路径在于内容深耕于社会现实和主题紧跟时代步伐。普法工作与大众生活息息相关，剖析厦门公安的普法效果显著的背后，发现在宣传方式、话题表达、内容制作等多个方面，其坚持践行贴近群众思维，乘着直播电商舆论潮，以正能量“带货主播”帅气登场，选择盗窃罪、酒驾、网络诈骗等热门话题互动，话术表达融入热梗，利用亮眼普法创意开拓新赛道，点燃网民学法积极性。此种走心的服务式普法，践行了普法供给与群众需求的同频共振，圈住了群众的兴趣，增强了普法宣传的吸引力和影响力，强化了社会整体网络学法氛围。社交媒体上每一个热点案件都是最好的普法，只有实现社交平台上普法供给与群众需求的双向奔赴，强化普法参与主体的链接，才能使得法律观念“飞入平常百姓家”。

量化受众助力全域再升维，“沉睡”普法资源网络时代活起来。政务宣传作为严肃信息载体，会产生冰冷的距离感，哪怕是与群众密切相关的知识科普，大众对于相关信息的阅读耐心依旧欠缺，一定程度影响并阻碍着新时代社会治理现代化的步伐和成效。短视频时代，部分政务账号搭建IP时，内容宣传依旧坚持“想象受众”为出发点，抛弃视频流量，推崇“站桩输出”，没有发挥视频的动性特质，互动性不强、链接性不强等，无法盘活网络普法供给的时代新任务。厦门公安作为“花式整活”的网络先锋代表，网络普法过程中嵌入流量观念，流量观念成为政务号的创新动力，量化受众实现内容全域升维，多次在普法宣传上出“新招”而登上各社交平台头条，其官方账号粉丝量与视频播放量是我国政务号头部IP，其背后是关注流量，在内容营销创意上用心，浸透大众使得法律知识入脑入心。互联网时代普法工作不能自说自话，摆脱严肃化的单向“贴告”，需以量化受众视阀去盘活“沉睡”普法资源，实现内容营销的全域升维，出心才能出彩，才能让法治建设具有持续向好的澎湃动能。

奋进强国路，法治是保障，需深入学习宣传贯彻习近平法治思想，持续改进法治宣传教育，推动优化法治化营商环境普法深入发展。因此，要向厦门公安出圈的活教材看齐，新时代网络法治工作要有量化受众思维和向新格局，统筹普法资源，融合创新普法新业态，增强政务服务的公众触达率，绘制信现代化普法新画卷。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：田雯（宜昌枝江）

责编：詹蔷【责任编辑:沈素芬】

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