文化自信助燃“十一”文旅消费热
□平波台
“十一”假期，各地主打文化牌，文化节、戏剧节等节庆活动游人如织，博物馆、纪念馆、红色旅游持续升温，有力带动了文旅消费的热潮，也让广大市民游客在丰富多彩的活动中领略文化魅力，彰显出文化自信。
千年文明铸魂，厚植文化自信。中华文明源远流长，“收百世之阙文，采千载之遗韵”，从气象万千的自然遗产到巧夺天工的文化遗产，孕育出博大精深的文化积淀，厚植文化自信的基础，也为文旅融合发展铸魂。这个国庆假期，陕西西安大唐芙蓉园华服巡游，东仓鼓乐、南北狮舞等非遗表演，让游客在历史和文化具象化演绎中感知盛唐气象，深受游客喜爱；甘肃省博物馆，镇馆之宝“马踏飞燕”所在的展厅被游客围得水泄不通，“跟着课本去旅行”让游客在文物遗存中近距离感受中华文明的瑰丽……这些承载厚重历史文化底蕴的地方备受游客追捧。朋友圈里，“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，当人们重新审视生于斯长于斯的千年文明，发现最美的风景一直就在身边，被点燃的文化热情，背后正是文化自信的苏醒。
特色发展立身，带热文化产品。当下，品味特色、感受不同日益成为游客出游的路径选择，对于文旅产品来说，如何特色化发展成为赢得市场的关键招。习近平总书记指出：“一部中国史，就是一部各民族交融汇聚成多元一体中华民族的历史。”有着突出包容性的中华文明，在包罗万象、海纳百川中保留了丰富多彩的特色多元文化，让各地文旅市场特色化打造有了立身之本。“十一”期间，赏秋是人们出行的重要选择，从“故都的秋”，到张家界的秋叶枫林，从九寨沟的红叶彩林到江西婺源的红柿枝头，同样的季节不同的文化渊源和特色风景，让游客流连忘返。得益《黑神话：悟空》走红，做足“西游”特色文章的山西太原成功跻身热门目的地榜单前十，“跟着游戏游古建”引来八方游客。可以说，特色产品走俏的背后正是文化自信的底气加持和引流。
推陈出新聚势，释放文化魅力。在竞争激烈的市场环境中，有了深厚的文化底蕴，贴近游客需求进行创造性转化和创新性表达，才能赢得更多青睐和打卡。这个“十一”假期，非物质文化遗产资源富集的苏州，推出“非一般的市集”，集合苏城的非遗新秀，带着潮流的非遗好物设摊售卖，间有昆曲、古琴的快闪表演，让非遗融入现代生活，引得万千游客纷至沓来。苏州博物馆的文创、玲珑雅致的苏扇、细腻雅致的苏绣，精美绝伦的苏工苏作受到游客热捧；在“中国曲艺之乡”盐都，湖南渔鼓《空城计》、音乐快板《盐都，何以“言都”》、新说唱好来宝《赞歌》、湖北大鼓《人民调解员》，将游客的体验值“拉满”……中华文化魅力无远弗届，推陈出新让文化自信有了更多沉浸式体验和具象化表达，让假期文旅热潮持续升温走红。
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