冲击高端市场！科技撑腰国产“万元机”
【环球时报报道 记者 赵觉珵】在手机市场的需求疲软、创新不足、库存过剩等“逆风”下，有机构统计，全球智能手机出货量在2023年仅为12亿部，处于近10年来的最低水平。然而，全球高端智能手机市场的销售额却逆势增长约6%，销量占比在全球手机市场中接近1/4，收入占比约60%。
高端市场也是中国手机厂商挑战国际厂商的重点领域，不仅在4000元至6000元的价格段竞争激烈，华为、荣耀等厂商的一些产品售价已过万元。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《环球时报》记者表示，国产手机厂商向高端化发展是市场竞争与技术进步的必然结果。随着全球智能手机市场日趋饱和，中低端市场的利润空间被不断压缩，高端市场因为较高的利润率和品牌影响力成为各大厂商的必争之地。
冲破万元，瞄准苹果
国际数据公司（IDC）近期发布的数据显示，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿部。其中，苹果以17.3%的市场份额占据头把交椅，市占率17.1%的荣耀紧随其后，OPPO、vivo和小米分列三至五位。根据中国信通院的统计，2023年，中国国产品牌手机的出货量已占同期手机出货量的近八成。但值得注意的是，在4000元以上的高端手机市场，苹果依然占据半壁江山。
以市场研究机构BCI的最新数据为例，2023年11月，在4000元以上的中国高端手机市场，苹果以50.8%的市场份额保持第一。而在全球范围内，2023年，苹果在全球高端智能手机市场的份额高达71%。
与此同时，中国国产手机厂商的追赶势头也更加明显。在上述月度统计数据中，华为凭借麒麟芯片的回归与Mate 60系列的热销，在高端市场份额达22.3%，小米也获得了14.4%的市场。
瞄准苹果打造高端旗舰手机，已经成为近年来中国手机厂商的共同目标。在近期多场国产手机发布会上，《环球时报》记者观察到，一些国产品牌手机的价格已经突破万元。2023年9月，华为发布Mate 60 RS非凡大师手机，起售价为11999元。今年1月，荣耀发布Magic V2 RSR保时捷设计手机，这款折叠屏手机起售价为15999元。今年2月，小米发布小米14 Ultra钛金属特别版，价格为8999元。
特色科技加持
在与国际品牌的旗舰机型“掰手腕”的过程中，中国手机厂商也拿出一系列最新技术。过去一段时间里，折叠屏、人工智能和卫星通信成为国产高端手机的发力重点和特色技术。
IDC的数据显示，2023年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万部，同比增长114.5%。自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。
目前，苹果尚未推出折叠屏手机，中国手机厂商则频频推出折叠屏新品，在这一领域基本占领国内市场。
IDC分析称，华为Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态，且供不应求，帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到37.4%；OPPO获得18.3%的市场份额排名第二；荣耀于2023年下半年在折叠屏手机市场中发力，凭借Magic V2等多款折叠新品的热销获得全年折叠屏手机市场第三，份额17.7%；三星在全球折叠屏手机市场中占据超过一半以上的份额，但在竞争激烈的中国市场仅获得11%的市场份额，排名第四。
折叠屏领域也是国产智能手机售价最高的领域。华为的Mate X5系列手机起售价为12999元，其最新发布的Pocket 2小折叠手机推出艺术定制版，价格为10999元；OPPO去年10月发布的Find N3折叠屏手机起售价为9999元，典藏版售价为12999元。
作为AI大模型爆发的时期，各大厂商也都开始将相关技术引入手机产品。华为已有盘古大模型，vivo在去年年底推出了蓝心大模型。今年1月，荣耀在新机Magic 6系列上搭载自研70亿参数端侧AI大模型。
自2023年以来，卫星通信功能逐渐成为国产旗舰手机的标配，包括华为、荣耀、小米在内的厂商均已发布搭载卫星通信功能的新机。该功能可以让用户前往深山、沙漠、海上等手机信号覆盖不到的地方依然与外界保持联系，并在遇到紧急情况时保证通信畅通。
朱克力对《环球时报》记者分析称，在走向高端化的过程中，中国手机厂商展现出多方面优势与创新之处。首先，中国手机厂商在供应链管理、生产制造等方面拥有强大实力和经验积累，使之能够快速响应市场需求，降低成本，提升品质。其次，中国手机厂商在技术创新方面也取得显著成果，例如华为的麒麟芯片、小米的快充技术、荣耀的影像系统等，这些创新不仅提升产品的性能体验，也增强品牌的竞争力。
高价背后要物有所值
《环球时报》记者观察到，继续向高端化进发已经成为国内手机厂商的共识。在2023年8月的一次演讲中，小米创始人雷军表示：“高端是小米的必由之路，更是生死之战。”荣耀首席执行官赵明近日在接受《环球时报》等媒体采访时也表示，荣耀致力于用高端产品参与全球竞争。他认为，早些年，中国手机在全球是入门级和低端，但全球的手机市场产业链不缺低端品牌了，现在欧洲市场需要的是在高端上能够挑战苹果、三星的品牌。
朱克力认为，对于国产手机厂商而言，向高端化发展不仅是为了提升品牌形象，更是获取更高利润的必由之路，从而有更多资金投入到研发和创新环节，形成创新驱动的良性循环。此外，随着5G、AI等技术快速发展，在手机的硬件配置、系统优化、用户体验等方面都有更高要求，也促使国产手机厂商必须向高端化发展，以满足消费者的多元化需求。
尽管走向高端已经是业界共识，但不断提升的手机价格也让一些消费者产生质疑。受多重原因影响，近期的统计显示，国内手机用户的换机周期已经进一步拉长。
朱克力认为，在这种情况下，中国手机可通过提升产品品质、增加附加值等方式来让消费者感受到物有所值，同时可推出不同价格区间的产品来满足不同消费者的需求，从而形成更加完善的产品线。
科技投资专家王嘉宁也对《环球时报》记者表示，中国手机厂商需要强调新技术、新材料和优质服务带来的用户体验提升，让消费者感知到高价背后的物有所值。同时，以差异化的优势继续吸引消费者。